打一場有準備的仗。 天下網商?丁潔 李丹超 編輯?李丹超 吳羚瑋 盡管因疫情被困家中，但永璞咖啡創始人鐵皮一直沒閑著。 最近，團隊逐個解決因疫情帶來的物流等難題，公司業績超預期攀升。他在朋友圈寫道：“天貓55購物節竟然同比三倍增長，讓我充滿了感激，能和大家一起創業真好。” 55大促是提前練兵，面對即將到來的天貓618，商家們正在迎接一場有準備的仗。 疫情，使得這場仗對商家而言變得更加重要，要打好也…

春夏之交，萬物繁盛，品牌和商家也將迎來一年中最重要的節點之一。這個618，數云繼續陪伴大家，實現新一輪的增長。我們看到，品牌經營呈現出全新的特征：消費圈層從單一變得多元，品牌與人群的鏈接變得碎片化；消費決策鏈條變得復雜、多元；消費者本身也在變化，部分群體開始謹慎消費，而另一部分群體陷入狂歡。在不確定性的環境下，品牌和商家正在從單一成交的經營思路，開始轉變為消費者長效經營的提升。年中大促戰役開啟，關…

以下內容摘自數云營銷學院資深講師徐豪強《零售品牌會員經營3板斧》節選內容，可點擊查看完整回看 01、品牌全渠道經營成為大勢所趨 如果你現在在做生意，你想在電商領域也好，在線上領域也好，還是在線下門店的零售運營當中也好，如果你只聚焦在單一渠道，你很難成功，為什么？因為消費者現在在單一渠道的購買忠誠度是很低的，8%的純線上以及7%的純現象，就消費者現在是非常多樣的，它有可能會有線下體驗線上購買，也有可…

成立6年，太二酸菜魚交出了一份漂亮的成績單。在2021年營收32億，為母公司貢獻80%營收。太二目前已轉化了700+微信粉絲群，約40萬忠實粉絲。 近年，太二發力打造出自己的私域宇宙。今天我們就一起看看他是如何玩轉私域的。   太二酸菜魚線上營銷多點開花，以微信為私域營銷主要基地，公域平臺小紅書、微博、抖音等作為品宣輔助，形成一個相互影響的“微信+多平臺”的用戶運營宇宙。   …

5月10日，由數云與平臺聯合舉辦的《一站式解決方案助力商家做好618店鋪會員運營》線上直播分享會圓滿落幕。 一年一度的618即將到來，擺在廣大商家面前的是全新的會員營銷挑戰。 受疫情影響，不少商家都在上半年經歷了“至暗時刻”，今年的618年中大促更是成為商家上半年業績回暖的關鍵所在。 如何才能更好地搶占營銷機會，借助會員運營營銷實現生意突圍？ 作為攜手商家成長的合作伙伴，為幫助廣大商家提升618營…

全域會員運營三板斧，建體系、做經營、重數據。疫情當道，線下停擺，品牌如何緩解疫情影響？618在即，線上備戰，如何游刃有余引爆銷量？答案是：做全域會員運營。 本周三晚7點半，數云營銷學院資深講師徐豪強做客直播間，從邏輯梳理到實操建議，從日常運維到大促發力，一起聊了聊全域會員運營的那事兒。 如果您錯過了直播，可以添加數仔企業微信觀看回放視頻。已經看過直播的朋友，也可以再讀一遍這篇重點內容回顧，溫故知新…

近年來，隨著消費結構不斷升級，“她經濟”的燃起，90后00后的女性逐漸成為消費主力，越來越多的時尚配飾品牌開始通過布局數字化來提升消費者體驗。趣趣安娜作為一家日本知名時尚配飾品牌，在2009年登陸中國，一直視消費者體驗為核心，受到萬千女生的喜愛。 隨著中國營銷環境變化，前期作為需求的創造和挖掘者，趣趣安娜獲得了迅速發展，當需求的滿足者越來越多，趣趣安娜亟需改變。 在消費者數字化升級浪潮下，趣趣安娜…

這里是數云品牌說欄目，我們會分享一個品牌案例，汲取他們的零售經驗。品牌檔案：tutuanna(以下簡稱“趣趣安娜”），1973年創立于日本大阪，主營襪子、內衣、家居服、雜貨等。因其品類豐富，商品性價比高，且注重設計，從基本款式到時尚潮流能滿足多元群體的消費需求，而在日本擁有超高人氣，為同類品牌中的領軍企業。 案例關鍵詞： 在華運營的國外零售品牌；線下營收貢獻超過80% 受訪者： 宋頌 趣趣安娜IT…

這是，“營銷說”系列的第3篇文章。 實現私域業態規模化發展和重構增長格局，組織力支撐愈顯重要。 “私域”熱浪在2022年開端來看，依然有增無減。 一方面的風景是頭部品牌在私域發展中站穩腳跟，并在私域中展開更深入的數字化應用；而另一方面風景是仍有一大批企業還在私域組織和業務模式中迷思徘徊。 實現私域規?；l展和重構增長格局，組織力支撐愈顯重要。 企業組織能力，也是私域運營的核心支撐力。顧名思義，組織…

1、全域消費者運營的建設邏輯？ 全域消費者運營的建設邏輯類似金字塔?；侨老M者的數字化，包括全渠道數據搜集和管理，數據分析以及標簽體系的搭建、優化工作。在數字化基礎上，品牌再一層層按需搭建運營體系。運營體系包括三層：消費者運營、會員運營和私域運營。其中，消費者運營圍繞消費者生命周期展開，促進消費者在AIPL鏈路上的流轉。在此基礎上，會員運營通過忠誠度體系篩選人群進行全生命周期管理。過篩的高…

1、品牌運營重心發生了怎樣的轉變？ 三大要點：持續提升產品力，堅持建設品牌力，加強消費者資產的運營和管理。其中，消費者運營是品牌提升產品力和品牌力的基礎。消費者運營能對產品力提供數據驅動。品牌在消費者運營過程中所產生的數據，可以幫助品牌看清消費者需求，以此為依據，指導包括消費場景、經營模式、選品策略、產品研發等一系列的優化工作。 當產品貼近需求，消費者自然親近品牌。 當然，品牌力從短期來看可能會來…

關于全域消費者經營的戰略思考與實踐真知。2022年，很難，大環境里充斥了大量不確定因素。但越是艱難，越要從“不確定性”中抓住“確定性”。 4月13日數云營銷學院邀請到了數云平臺事業部VP秦天慧，聊了聊互聯網下半場，品牌應該如何做好全域消費者經營的戰略布局。 如果您錯過了直播，可以添加數仔企業微信觀看回放視頻。已經看過直播的朋友，也可以再讀一遍這篇重點內容回顧，溫故知新。內容過長，分為上中下三篇。 …