2019年，伽藍發布了自己愿景，要成為一家高科技美妝企業，致力于產品科技和數字科技。 在日前的數云全域消費者增長嘉年華現場，伽藍營銷數字化負責人王超分享了些伽藍數字化轉型的一期成績： 一年內，全渠道會員數超4300萬人，增長翻番；粉絲數3.5億，增長10倍。2020年雙十一，旗下品牌自然堂蟬聯全網國貨銷量第一。 怎么做到的？王超把伽藍的數字化轉型戰略概括為：以消費者為中心，通過企業自身努力，并借助…

從上線抖音小店到開放外鏈，再到直播電商，抖音的一舉一動都頗受零售圈關注，畢竟抖音的平臺價值不容小覷。 抖音作為國民應用，DAU6億+，日人均使用時長1.5小時。從用戶年齡層看，80%的用戶是80后、90后和成年了的00后，其中90后占比近半，網絡原住民95后的占比也較去年同期翻了一番還不止，收納了現在和未來的消費主力。 但當平臺匯聚了海量的用戶需求，卻缺在了貨品供應這環時，抖音便萌生出做閉環的想法…

“購物體驗”是平臺賣給消費者的“商品”。消費者選擇決定最終口袋份額。在這個“鼓勵消費”被調試為常態模式的商業社會——雙11不再是唯一狂歡節，消費需求在時間維度上被不斷稀釋；天貓也不再是唯一的狂歡場，消費者注意力在空間維度上被不斷分攤。于是，進入第13個年頭的雙11風向變了：除了商品外，加碼“消費者體驗”布局，挖掘平臺用戶價值、提升用戶粘性成了各大平臺不約而同的抓手，其中天貓、京東動作尤其明顯。 本…

當下，越來越多商家平臺開始布局本地生活。抖音也不例外，發力經營本地生活?；仡櫱靶姓叽蟊婞c評，可以從中獲取什么經驗？本文做了相應分析，一起來看。 公域流量成本越來越貴，指的不止線上，門店租金其實就是線下流量的成本。在這個營收跑不贏租金的年代，品牌很難在優質購物中心的拿到好位置，從一樓被迫搬到三、四樓，“人”——流量又成了問題。流量的起點不是“位置”而是“用戶”。門店跳不脫“位置”束縛，但“用戶”可以…

疫情常態化把數字化轉型逼到了品牌眼前，線上線下融合不過是提前到來的必選題。 近期，多地機場、口岸、定點醫院陸續出現境外輸入關聯病例，并造成一定范圍擴散。截至 8 月 13 日，現有確診3866位確診病例或無癥狀感染者，全國現有中高風險地區 162 個，為常態化防控以來最多。 新的防疫形勢下，各類零售品牌經營受到一定影響。 據艾瑞數據歷史報告顯示：2020年1-5月，全國的注吊銷企業數量相比去年同期…

快團團，拼多多旗下的微信社群團購小程序，乍眼就能認出親子關系的除了ABB的同款命名外，還有一看就知系出同源的心形logo。只是快團團更直接，像只一把攫住優惠券的手，醉翁之意則是要勾住拿優惠做獲客“鉤子”的社群團長們的心。 據快團團官網消息，截至目前，快團團已覆蓋80個行業，在售團購商品達9000萬支，5000萬用戶正在參團，2020年交易額達100億。但最讓快團團驕傲的大概還是麾下那100萬團長，…

受訪者 Martin：某國貨美妝品牌業務負責人 李俊：某寵物品類頭部品牌線上業務負責人 寶軍：某新晉麥片品牌的業務負責人 Mark：某國內男裝潮牌運營負責人 Steven：某女鞋品牌負責人 （注：應受訪者要求，人名皆為化名，品牌做匿名處理） ——寶，我今天受傷了。 ——什么傷？ ——抖音直播電商。 這是抖音作為興趣電商完成整體閉環后的第一個618，火力全開： 5月25日至5月31日預熱，通過定金、…

【題記】2月，又是春節時。而這，也注定是被疫情影響的又一個中國年。 為此，數云營銷學院截取了春節這個特殊的節點——分別是去年疫情初襲，和今年疫情反復的起點——直連訪談了2家知名鞋服企業：安踏和七匹狼。 他們都是以線下門店起家的企業，安踏線下營收占比甚至超過80%；他們都是上市公司，有著龐大的體量和各種身不由己的顧慮，疫情加速了他們各個層面的恐懼和焦慮下的被動嘗試。身為巨人的他們，又具備看見更多信息…