贏家研習社「食品飲料專場」圓滿舉辦：共探全域增長新范式，賦能品牌長效經營

發布時間：2025-06-25 / 瀏覽次數：4,634

行業洞察、全域經營、AI智能？贏家研習社「食品飲料專場」閉門會上都說了啥······

“贏家研習社”是杭州數云專為電商品牌方策劃的學習交流研討平臺，以系列主題沙龍的形式推出，每期攜手國內一位優秀的生態伙伴聯合主辦，定向邀請數云贏家的新朋老友參與，旨在談趨勢、學經驗、拓人脈，通過多方思想的交匯，碰撞出電商品牌消費者增長的無限可能。

近日，贏家研習社食品飲料專場以“探索品牌長效增長”為主題在廣州圓滿舉辦。本期由數云與專業全球營銷大數據平臺—有米科技股份有限公司聯合主辦，圍繞“行業趨勢、人貨場重構、AI技術應用”等核心議題展開深度探討。

本次活動匯聚了十余位食品飲料、滋補保健品類品牌老板、電商負責人，邀請了大健康爆品實戰專家沈茂君、抖音億級投手&全品類操盤手謹川助陣，同時，數云業務專家結合實戰經驗分享了公私域融合、數據驅動增長的專業建議，為品牌長效增長提供新思路。

01 行業洞察

2025食品飲料品牌增長新圖景

行業數據顯示：2025年精準養生、腸道煥活、植本新境等概念引領消費趨勢，小眾奶、速溶咖啡、速食粥等品類在抖音平臺GMV同比增長超80%，凸顯細分市場的爆發潛力。同時，公域流量成本攀升（抖音食品飲料類目CPM同比上漲25%）、用戶注意力碎片化等問題，成為品牌增長的主要瓶頸。

在流量紅利見頂的當下，品牌需從‘流量思維’轉向‘用戶資產運營思維’。數云贏家解決方案通過構建“公轉私域-私域會員運營-私域反哺公域”閉環，幫助品牌實現從一次性交易到用戶生命周期價值（LTV）提升的跨越。比如，某功能食品品牌通過數云私域會員體系，3個月內復購率提升40%，私域GMV占比從15%提升至35%?！?/p>

針對2025年品牌營銷重點，在場嘉賓一致認為“精準化”“場景化”“AI驅動”是核心方向。

02 全域經營

數云全渠道消費者數字化運營破解轉化難題

話題1：多平臺差異化布局與成本優化

針對“不同電商平臺差異化營銷策略”議題，品牌需根據平臺用戶屬性制定策略——抖音做內容種草與新品測試，天貓做品牌心智建設，私域做用戶留存與高價值轉化。例如，某速溶咖啡品牌通過數云全渠道數據中臺，實現抖音直播間流量實時監測，同步在私域推送定制化優惠券，實現跨平臺轉化率提升、流量成本降低。

在“平衡流量成本與長效轉化”方面，數云贏家解決方案的“公私域聯動模型”成為大家關注的焦點。該模型通過全渠道消費者行為精準圈選高潛人群，引導至私域進行深度運營（如會員專屬活動、個性化內容推送），再通過私域數據反哺公域投放策略，實現有效的公域獲客成本下降，私域用戶月均貢獻GMV增長，會員粘性大大提升。

話題2：公私域轉化閉環，實現從流量到留量的質變

數云贏家解決方案的核心優勢在“公私域轉化”環節充分展現。通過打通電商平臺、社交平臺、品牌自有渠道數據，構建統一的用戶ID體系，品牌可實現“公域會員打通-私域精細化運營-私域反哺公域”的全域閉環。例如，某益生菌品牌通過數云私域SCRM系統，自動化分層運營新老用戶——新客推送試用裝優惠券，老客觸發復購提醒并提供專屬健康報告，使整體轉化率提升30%，用戶LTV增長42%。

03 AI賦能

數云AI智能實現運營效率提升

數云贏家解決方案已深度整合AI智能技術，結合實戰應用，解析數云AI智能在電商營銷中的多元應用。

1、內容生產智能化

在私域運營場景中，品牌私域運營團隊常常苦惱于沒有專業的內容創作人才、私域觸達物料形式單一，希望獲得高效高質的內容生成工具。數云AI「智能助手」內容生成功能上線，基于大數據模型AI能力，為品牌私域觸達提供AI寫作、AI作圖、文案潤色等服務，降低營銷創意門檻，提升營銷效率和質量。

通過實踐驗證，1分鐘即可生成優質文案，1分鐘即可生成效果圖片，同時結合A/B測試快速鎖定高轉化內容，廣告CTR大幅提升，素材制作成本大大降低。

2、用戶運營精準化

數云還提供「智能報告」能力，可實時解析用戶行為數據，能夠從業務數據中快速獲取洞察，自動生成包含圖表、關鍵指標、行業數據及業務解讀的可視化分析報表。進而，「智能營銷」結合業務描述精準理解營銷目標、營銷受眾、市場定位，運用機器學習算法智能生成數據驅動的營銷活動方案，構建營銷自動化旅程，自動觸發個性化觸達。

比如購買過膳食纖維產品的用戶，7天后自動推送“腸道養護指南”及關聯產品優惠券，提升用戶復購率。